Edición 370 Año 8; Chihuahua, Chih. México Fundador: Javier Salinas †, Gerente General: C.P. Irene Quintana

El contenido de esta página requiere una versión más reciente de Adobe Flash Player.

Obtener Adobe Flash Player

驴Por qu茅 Prada vende esta 'fea' camisa en m谩s de mil d贸lares?

La camisa 'bowling' de Prada es tan fea que The New Yorker coment贸 que usarla es un acto de 'performance art'. La mezcla de estampas llamativas estilo Frankenstein con el motivo de una llama que surge desde el fondo cuesta mil 200 d贸lares y parece ser la camisa del verano, usada por el actor Jeff Goldblum, el rapero Pusha-T y los blogueros urbanos en las semanas de la moda del mundo entero.

Si el precio te llama la atenci贸n, piensa lo siguiente: una versi贸n m谩s cuadrada y abultada con un estampado de pl谩tanos cuesta 500 d贸lares m谩s. 驴Por qu茅 alguien pagar铆a mil 700 d贸lares por tenerla? Porque la banana de Prada es cosa de leyenda y, si no lo sab铆as, la camisa quiz谩 no sea para ti.

Prada ha vuelto a mostrar crecimiento este a帽o despu茅s de tres a帽os de ventas en baja y una ca铆da de las ganancias.

Si bien gran parte de esta transformaci贸n se debe a un mercado chino brillante que tambi茅n levant贸 al conglomerado franc茅s del lujo LVMH y a la empresa propietaria de Gucci, Kering, se debe asimismo a un esfuerzo por imprimir nueva fuerza a la identidad 煤nica de marca que tiene Prada.

La etiqueta volvi贸 a lanzar sus productos m谩s emblem谩ticos, como las cangureras de nylon, los mocasines con taco, las im谩genes de revistas de historieta e inclusive 茅xitos m谩s recientes como la estampa de bananas.

En comentarios referidos a los resultados del primer semestre, el presidente Carlo Mazzi dijo que Prada est谩 haciendo esfuerzos para 鈥渁daptarnos a tiempos que cambian r谩pidamente y a interpretar el esp铆ritu de las nuevas generaciones sin perder de vista nuestras ra铆ces鈥. La marca increment贸 el gasto en medios sociales para que los nuevos clientes se informen sobre su est茅tica, asegur贸

Miuccia Prada, la directora ejecutiva, accionista mayoritaria y una de los dos m谩ximos responsables, lleva d茅cadas usando sus dise帽os estilo chic feo para promocionar una apariencia desenvuelta para iniciados.

Sobre la base de vestidos sin forma de color verde ch铆charo hasta sandalias de 700 d贸lares, Prada construy贸 una empresa con un valor de 3 mil 500 millones de d贸lares vistiendo a la gente con ropa dise帽ada para hacerla lucir interesante o desenfadada antes que rica o bella.

Los art铆culos no siempre atraen demasiado al ojo no entrenado, pero para el mundillo de la moda, usar un look de la pasarela de Prada env铆a una se帽al potente: eres parte de la tendencia.

鈥淓l talento claro de Prada reside en poder convertirse en deseable s贸lo para las personas que codicia como clientes鈥, coment贸 Elodie Nowinski, profesora de estudios sobre moda de la Escuela de Negocios EM Lyon.

En los 煤ltimos a帽os, se consider贸 que la compa帽铆a estaba quiz谩 demasiado orientada a los conocedores como para crecer. As铆 como Gucci us贸 las redes sociales para impulsar al centro de la escena de la moda la renovaci贸n maximalista de la marca de Alessandro Michele, Prada eludi贸 mayormente la esfera digital.

La marca tambi茅n tard贸 en tomar conciencia de la importancia de Instagram y vendi贸 una selecci贸n limitada de productos online hasta el a帽o pasado.

Ahora, la confianza en la transformaci贸n crece entre los inversores. Las acciones subieron casi 40 por ciento en los 煤ltimos 12 meses, aunque todav铆a se negocian aproximadamente a la mitad del valor de su pico m谩ximo de 2013.

Analistas de MainFirst escribieron el jueves que esperan ver acelerarse el crecimiento en lo que queda del a帽o, respaldado por el lanzamiento de otra l铆nea ic贸nica, la colecci贸n de Prada inspirada en los deportes, Linea Rossa, reconocible por su etiqueta roja.

Publicado el día LUNES 6/Agosto/2018


    Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales Beneficios Fiscales

    Curiosidades

    Empresarial

    Tecnología

    Deportes

    Espectáculos

    Inter閟

    Cartelera

    Local

    Nacional

    Internacional

MULTIMEDIA